特约评论员 马各驰

特色农业形成区域公用品牌，区域公用品牌则是特色农业的竞争力。

一个地方的区域公用品牌，可以为这个地方的特色农业产业带来良好的经济收益。比如，陕西的兴平辣椒，就带动了近5万人就业；綦江的安稳山羊，全产业链的年产值已达数亿元。

农业品牌保护好了、用好了，就是一个地方特色产业的核心竞争力。如果保护不好，也会给这个地方的特色产业造成不可估量的损失。漳州杨梅是一个在全国都叫得响的品牌，仅漳州龙海区杨梅全产业链产值就超过10亿元。但在今年杨梅销售期间，药水泡杨梅事件被曝光，导致这一公用品牌声誉受损，漳州杨梅销售一落千丈。

保护农业品牌，已引起国家层面的重视。近日，农业农村部、市场监管总局和国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》，从完善部门协同保护机制，健全覆盖农业品牌培育、管理、使用、推广的全链条保护体系入手来保护农业品牌，以增强消费信心、提升品牌价值。

保护农业品牌是一项系统工程，需要强化市场监管，完善和执行品牌标准，提高特色产业生产者、销售者的自我保护意识。

市场监管方面，除市场监管部门要依法严格监管外，知识产权管理部门也要强化品牌知识产权监管，地方政府也负有统筹协调、强化监管的责任。在监管中，要全面落实承诺达标合格证制度，健全问题通报和协查机制，强化产地准出分类监管等，通过全链条、全方位监管，让农业品牌在严格监管中提升形象和价值。

产品品质是农业品牌的核心，农业生产主管部门和相关科技部门应科学地制定、完善特色农业品牌生产、加工等各环节标准，并督促使用公用品牌的生产者严格按标准生产和加工，这是保证品牌农产品品质、维护农业品牌声誉的基础。以綦江赶水草蔸萝卜品牌为例，目前不仅赶水镇在使用这一品牌，周边的镇村也在使用，制定相关生产、加工标准就显得格外重要。

对品牌农业的生产、加工者来说，要有自我保护品牌的意识。无论是生关环节还是加工环节，要在消费者中树立良好信誉，需要数年甚至更长时间。但毁掉声誉，可能只需一两次弄虚作假、偷工减料，就会让多年努力毁于一旦。